Что такое контент-маркетинг?

Что такое контент-маркетинг?

Вы когда-нибудь слышали о контент-маркетинге? Многие из нас без осознания применяют эту технологию в социальных сетях и медиа-ресурсах. Недавно эта тенденция стала популярной в интернете и не ускользнула от внимания экспертов и аналитиков.

 

Что такое контент-маркетинг?

Контент-маркетинг – это маркетинговые мероприятия, способствующие созданию и распространению полезной, ценной для целевой аудитории информации, целью которых является привлечение внимания пользователей, завоевание доверия и побуждение к действию: звонок, опрос и т.д. Иными словами, компания вместо того, чтобы рекламировать товар (товар, услугу), готовит для своего потенциального покупателя такую ​​информационную бомбу, что к моменту выпуска продукта у нее уже есть огромная армия покупателей, которым после выпуска будет очень очень хочется иметь этот продукт, первый и по возможности. Он основан на идее, что если клиент больше знает о продукте, то есть какую проблему он решает, как им пользоваться, он доверится нам и заплатит, как минимум, благодарностью и вниманием, и если продукт действительно нужен купит его.

Цель содержания

  • Информировать пользователей о ситуации, событиях и новостях в данной сфере
  • Представить проблемы в данном сегменте рынка и результаты их решения
  • Рассказать, как продукты вашей компании помогают решить вышеперечисленные проблемы
  • Предоставить сравнения между вашим продуктом/услугой и другими продуктами на рынке; показать, что ваш продукт лучший или имеет ряд преимуществ.

Для чего был «создан» контент-маркетинг?

Обращает на себя внимание тот факт, что людям нужна не стандартная презентация товаров, услуг, стандартные сравнения, а реальная и исчерпывающая информация о преимуществах, особенностях, которым они будут доверять и на основании которых будут принимать собственные решения о покупке. Эта искусственная схема «впихивания» ключевых слов в страницы сайта и создания массовых ссылок для поискового продвижения не работает. Поисковики стали умнее и уже «различают» грубые SEO-трюки, цель которых не предоставить пользователям реальную и полезную информацию, а манипулировать результатами поиска. Реклама сейчас считается устаревшим инструментом, который работает не так, как раньше. Он настолько обилен и вездесущ, что люди привыкли к «шуму» и способны его игнорировать.

Главное оружие контент-маркетинга — ценная информация. Первая и самая важная проблема, которую необходимо решить, — это наполнение сайта полезным контентом, который необходимо постоянно обновлять.

Если вы выбрали путь контент-маркетинга, обратного пути нет. Контент может быть в разных форматах:

  • Статьи
  • Новости
  • Фото
  • Инфографика
  • Видео
  • Вебинары
  • Интервью
  • Тематический анализ
  • Соц. опросы
  • Аудиозаписи

Второй шаг – тщательно выбрать подходящие площадки для размещения информации и грамотно продумать способы ее распространения. Мы выделяем следующие способы распространения контента:

Ведение личного блога

  • Ведение страницы компании и собственных тематических групп в социальных сетях, использование других групп с целью распространения вашей информации,
  • Другие тематические сайты
  • Электронная почта почтовый маркетинг. электронная почта темы периодическая рассылка писем подписчикам
  • Доступность в поисковых системах – обеспечение высоких позиций сайта в поисковой выдаче.
Постоянно обновляйте сайт полезной информацией. размещать статьи в корпоративном блоге, заходить в соц. сетях и нацелены на повышение узнаваемости бренда и укрепление лояльности целевой аудитории к вашей компании. Запишите результаты. увидеть, с каких каналов чаще всего приходят ваши посетители, и по результатам уточнить и оптимизировать стратегию контент-маркетинга.

Преимущества контент-маркетинга

  • Продвижение бренда требует меньше бюджета, чем традиционные средства рекламы
  • За счет увеличения размещаемых материалов увеличивается поисковый трафик на сайте, ведь контент-маркетинг предусматривает постоянное добавление материалов сайта, поэтому увеличивается количество переадресованных запросов и ссылок на сайт.
  • Улучшить позиции в поисковых системах. им нравятся “естественные” ссылки
  • Укрепляется репутация бренда вашей компании. Создание качественного контента делает вас экспертом в глазах ваших клиентов
  • Контент-маркетинг — это естественно.

Вы не манипулируете поисковыми системами, чтобы получить высокий рейтинг. Поэтому в долгосрочной перспективе это именно то, что будут требовать поисковые системы, благодаря их более совершенным алгоритмам. Контент-маркетинг создает доверие, авторитет, что, в свою очередь, ломает «сопротивление» клиента. Ценная информация — это описание преимуществ, которые покупатель получит от данного продукта или услуги.

Контент побеждает в Интернете. Дело не в том, что люди ищут информацию, которую предоставляет контент-маркетинг и которая может решить их проблемы. Потому что контент-маркетинг работает.

Контент-маркетинг наиболее эффективен в условиях, когда среднестатистический человек получает в день десятки, сотни рекламных «сообщений», которым он не может уделять столько времени и сил. Контент-маркетинг заставляет людей останавливаться, читать или смотреть, получать информацию для анализа, а затем принимать решение о покупке.

Реклама в ее принятом понимании — это живое, почему бы и нет, «агрессивное сообщение» без двусторонней связи с пользователем. Реклама заставляет, а не рассказывает. Что касается контент-маркетинга, то его первая цель — построить доверительные отношения с клиентом. Чтобы люди знали о вашей компании и доверяли вам достаточно, чтобы иметь дело с вашей компанией или выбирать ваш продукт или услугу.

Во всем мире контент-маркетинг используют транснациональные гиганты, малые и средние компании и даже отдельные предприниматели. Единственная причина, по которой они это делают, заключается в том, что контент-маркетинг работает. Если вас интересует контент-маркетинг, эта новая ветвь эволюции маркетинга, мы можем помочь вам разработать эффективную бизнес-стратегию для привлечения новых клиентов. Спешите, ведь очень скоро можно будет сказать, что если вы не занимаетесь контент-маркетингом, то вы вообще не занимаетесь интернет-маркетингом.