Այս հոդվածում մենք ձեզ կպատմենք, թե ինչպես գրել սոցիալական ցանցերի կառավարման արդյունավետ և հարմար կոնտենտ պլան, խուսափել տարածված սխալներից և դրա օգնությամբ հասնել ձեր բիզնես նպատակներին: Եվ վերջում դուք կգտնեք ունիվերսալ բովանդակության պլանի ձևանմուշ, որը հարմար է ցանկացած սոցիալական գործունեության համար: Վերցրեք այն և օգտագործեք:
Ի՞նչ է կոնտենտ պլանը։
Կոնտենտ պլանը սոցիալական ցանցերում, լրատվամիջոցներում կամ բլոգներում գրառումներ հրապարակելու ժամանակացույց է: Այն ծառայում է որպես ապրանքանիշի կողմից հրապարակվող ողջ բովանդակության պատրաստման հիմք։
Սա սոցիալական ցանցերում ապրանքանիշի հաջող առաջխաղացման հիմքն է: Վերլուծությունների համաձայն, աշխարհի բիզնեսների 93.7%-ը սոցիալական ցանցերն օգտագործում է ուղղակի վաճառքի կամ ապրանքանիշի կառավարման համար: Եվ դրանց թվում կան ինչպես միկրոբիզնեսներ, այնպես էլ միլիարդավոր դոլարների շրջանառություն ունեցող միջազգային ընկերություններ։
SMM մասնագետները կոնտենտ պլանում գրում են գրառումների գաղափարներն ու ոճը, նյութերի բնույթը, բովանդակության պատրաստման հիմնական նպատակները և աղբյուրները: Այն նաև սովորաբար նշում է առաջխաղացման տվյալները՝ հեշթեգեր, հրապարակման նպատակներ, հիմնական չափանիշներ, հղումներ, գովազդ կամ ապրանքի մասին տեղեկատվություն: Կոնտենտ պլանը կարող է նաև պարունակել հրահանգներ տեքստերի հեղինակների, դիզայներների կամ տեսանկարահանողների համար՝ հրապարակումները լրացնելու համար։
Կոնտենտ պլանը սովորաբար կազմվում է երկու շաբաթ կամ մեկ ամիս առաջ: Ավելի հազվադեպ՝ երկու ամիս: Ավելի երկար ժամանակահատվածով պլանավորելն իմաստ չունի: Նախ, դա չափազանց շատ ջանք է պահանջում: Եվ երկրորդ, այս ընթացքում գաղափարները կարող են հնանալ կամ կորցնել արդիականությունը, ինչը կպահանջի ձեզանից կրկնակի աշխատանք կատարել:
Ո՞ւմ է պետք կոնտենտ պլանը և ինչու՞
Սոցիալական ցանցերը բիզնես գործիքի վերածելու համար անհրաժեշտ է կոնտենտ պլան, որը դրական ազդեցություն ունի բրենդի կառավարման վրա և ուղղակի լիդեր է բերում։ Առանց դրա հրապարակումները դառնում են քաոսային, ոչ համակարգված, և գրեթե անհնար է վերլուծել բրենդային սոցիալական ցանցերի արդյունավետության արդյունքները։
Բիզնեսի չափը նշանակություն չունի։ Գրագետ կոնտենտ պլան անհրաժեշտ է ինչպես անհատ ձեռնարկատերերին, ովքեր ձեռագործ ապրանքներ են վաճառում Instagram-ում, այնպես էլ տասնյակ հազարավոր աշխատակիցներ ունեցող միջազգային կորպորացիաներին։
| Կոնտենտ պլանի առավելությունները | Կոնտենտ պլանի թերությունները |
|---|---|
| Հարմար է պլանավորելու համար։ Հրատարակության թեմաները կարելի է պատրաստել երկու շաբաթ կամ մեկ ամիս՝ մեկ ուղեղային փոթորկի ժամանակ։ Կարևորն այն է, որ դրանք կարող են հաստատվել միանգամից, ինչը նվազեցնում է թիմի ղեկավարի և բաժնի ղեկավարի աշխատանքային ծանրաբեռնվածությունը։ | Դա ժամանակ և ջանք է պահանջում։ Աշխատանքային գործընթացում դուք պետք է ժամանակ հատկացնեք բովանդակության պլանի վրա աշխատելու համար։ Եվ որքան շատ սոցիալական ցանցեր է կառավարում ապրանքանիշը, այնքան ավելի նշանակալի են ծախսված աշխատաժամերը։ |
| Հարմար է վերլուծելու համար։ Կոնտենտ պլանը կարող է օգտագործվել որպես հրապարակումների արդյունավետությունը վերլուծելու հիմք՝ պարզապես նշեք դիտումների, մեկնաբանությունների և ուղղակի լիդերի ցուցանիշները դրանում։ | Ավելի քիչ ճկունություն։ Խիստ պլանավորումը ավելի քիչ տեղ է թողնում չնախատեսված հրապարակումների համար։ Եթե կա անհետաձգելի թեմա, որը պետք է լուսաբանվի, մենեջերը ստիպված կլինի հարմարեցնել բովանդակության պլանը, որպեսզի ոչինչ չկորչի։ |
| Բովանդակությունը դառնում է միատարր։ Դուք կարող եք հավասարաչափ բաշխել թեմաները տարբեր բաժիններից, պատրաստել թեմատիկ, իրավիճակային և ապրանքային նյութեր։ | Երբեմն հրապարակումները կորցնում են իրենց արդիականությունը։ Օրինակ՝ շուկայի իրավիճակը փոխվում է, նոր գործիք է հայտնվում, կամ նոր, բարձր մակարդակի լուր է հայտնվում։ Այս դեպքում նյութը կամ պետք է վերամշակվի, կամ էլ անհետանա։ |
| Կարող եք պլանավորել բարդ բովանդակություն։ Օրինակ՝ տեսանյութ ստեղծելու համար անհրաժեշտ է նկարահանել և խմբագրել այն։ կոնտենտ պլանի օգնությամբ կարող եք նախապես պատրաստել նյութեր, որոնք պահանջում են մի քանի մասնագետների մասնակցություն կամ համեմատաբար մեծ ժամանակի ծախս։ | Երբեմն դա վատթարացնում է բովանդակության որակը։ Սխալ պլանավորումը վատթարացնում է հրատարակությունների ոճը և դրանց ընկալումը լսարանի կողմից։ Դրանք դառնում են պակաս կենսունակ և բնիկ։ |
| Բարձրացնում է վաճառքի արդյունավետությունը։ Սոցիալական ցանցերում հրապարակված բովանդակության վրա համապարփակ աշխատանքը բարելավում է լսարանի դրական ընկալումը ապրանքանիշի նկատմամբ և ապահովում է ուղիղ լիդեր։ | |
| Բյուջե կազմելը հեշտ է։ Ղեկավարը անմիջապես տեսնում է հրապարակումների քանակը և կարող է հաշվարկել աշխատանքի արժեքը։ |
Կարևոր է հասկանալ, որ կոնտենտ պլանը բիզնեսի համար համապարփակ միջոց չէ։ Որպեսզի գործիքը օգտակար լինի, այն պետք է ճիշտ օգտագործվի։
Ինչպես կազմել Կոնտենտ պլան
Դուք պետք է ստեղծեք առանձին բովանդակության պլան յուրաքանչյուր ռեսուրսի համար: Սակայն նախապատրաստական հիմնական գործընթացները միշտ նույնն են, ուստի նախ նայենք դրանց:
Ահա, թե ինչ պետք է անեք սոցիալական ցանցերի համար բովանդակություն ստեղծելուց առաջ.
Որոշեք շաբաթական հրապարակումների օպտիմալ քանակը: Յուրաքանչյուր սոցիալական ցանց ունի իր նրբությունները, որոնք մեծապես կախված են կայքի բովանդակության առանձնահատկություններից և հասանելի թիրախային լսարանի ժողովրդագրական տվյալներից: Օրինակ, մասնագետները խորհուրդ են տալիս ամեն օր հրապարակումներ անել կորպորատիվ Instagram էջում, իսկ LinkedIn-ում՝ ոչ ավելի, քան շաբաթական երկու անգամ:
Որոշեք հրապարակումների օրերն ու ժամերը: Օրինակ, Facebook-ի հրապարակումների ընթերցման գագաթնակետային ժամանակը լսարանի մեծ մասի համար ընկնում է ճաշի և աշխատանքից հետո ժամերին: Իսկ Instagram-ի համար՝ աշխատանքային օրերին՝ ժամը 7-ից 9-ը կամ 17-ից 18-ը:
Նշեք այն օրերը, որոնք կարևոր են թեմատիկ հրապարակումների համար: Օրինակ՝ ազգային կամ մասնագիտական տոներ, ընկերության համար կարևոր ամսաթվեր, նախատեսված միջոցառումներ: Այս օրերի համար արժե պլանավորել իրավիճակային հրապարակումներ. դրանք առանձնանում են ընդհանուր պլանից, բայց անհրաժեշտ են ապրանքանիշի նկատմամբ հետաքրքրությունը պահպանելու համար:
Ստեղծեք բովանդակության կատեգորիաներ: Հեղինակի անձնական փորձը ցույց է տալիս, որ յուրաքանչյուր սոցիալական ցանցի համար պետք է ստեղծվի հրապարակումների մոտ 10 կատեգորիա։ Դրանք պետք է նշեն բովանդակության բնույթը՝ օրինակ՝ զվարճալի, տեղեկատվական, օգտակար և վաճառող։ Կամ կարող եք կատեգորիաները ավելի մանրամասն դարձնել։ Օրինակ՝ YouTube Shorts-ի համար նախատեսված զվարճալի բովանդակությունը կարելի է բաժանել ենթակատեգորիաների՝ մեմեր, շրթունքների համաժամեցում, երկխոսության տեսարաններ, ռեակցիաներ և այլն։
Ապահովեք վաճառվող հրապարակումների և լսարանի աճին ուղղված բովանդակության հավասարակշռությունը։ Զվարճալի, օգտակար և տեղեկատվական բովանդակությունը պետք է կազմի բոլոր հրապարակումների 80-90%-ը։ Մնացած 10-20%-ը վաճառող, միջոցառումների կամ իրավիճակային գրառումներ են։
Ընդհանուր առմամբ, ձևաչափը կարող է լինել ցանկացած։ Մենք գիտենք, որ որոշ SMM մասնագետներ նախընտրում են բովանդակությունը պլանավորել տեքստով Google Docs-ում, Google Calendar-ում կամ Trello-ում։ Գլխավորն այն է, որ այն հարմար է, հասկանալի և դուք կարող եք կիսվել մուտքով ցանկացած պահի։
Անհրաժեշտ է հիշել, որ յուրաքանչյուր սոցիալական ցանց, մեդիա կամ կորպորատիվ բլոգ ունի իր առանձնահատկությունները։ SMM-ի հետ աշխատող յուրաքանչյուր ռեսուրսի համար անհրաժեշտ է պահպանել առանձին բովանդակության պլան։ Օրինակ՝ SendPulse-ում դրանք առանձին ներդիրներ են Google Sheets փաստաթղթում։
