Ի՞նչ է բրենդբուքը և ինչու է այն անհրաժեշտ

Բրենդբուքի մշակումը ամենահայտնի ծառայություններից է բրենդինգային գործակալություններում: Դրա ներկայությունը թույլ է տալիս ընկերությանը խնայել ժամանակ և գումար ընթացիկ աշխատանքում, ավելի ճշգրիտ կերպով փոխանցել առաջադրանքները kata8wxne8inկամ նոր աշխատակիցներին և պահպանել մեկ, հետևողական հաղորդագրություն սպառողի հետ բոլոր հաղորդակցություններում: Եկեք պարզենք, թե ինչ է բրենդային գիրքը և ինչ կոնկրետ խնդիրներ է այն լուծում:

Ինչ է բրենդբուքը

Բրենդբուքը բրենդի մանրամասն նկարագրությամբ փաստաթուղթ է՝ սկսած ընկերության փիլիսոփայությունից մինչև տարբերանշանի

տարբեր տարբերակների կազմաձևման եղանակներ: Տերմինը բխում է անգլերեն բրենդբուք (բրենդի գրքույկ) և բառացիորեն թարգմանվում է որպես «բրենդի գիրք»: Ցանկացած ընկերության անհրաժեշտ է նման փաստաթուղթ. սա մի տեսակ ուղեցույց է, որը կօգնի աշխատակիցներին և կատարողներին համապատասխանել կազմակերպության քաղաքականությանը և տեսողական ոճին:

Բրենդբուքերը մշակվում են բրենդինգային գործակալությունների մասնագետների կողմից: Առաջադրանքի վրա աշխատում է մի ամբողջ թիմ՝ մարքեթոլոգ, ստրատեգ, արտ-տնօրեն  և դիզայներներ: Նրանք խորանում են ընկերության տեսլականի, ապրանքանիշի ռազմավարության և տեսողական հաղորդակցության մեջ՝ ամբողջ տեղեկատվությունը կառավարման մեջ հավաքելու համար: Այնուհետև Բրենդբուքը կազմվում է էլեկտրոնային ձևով կամ տպագրության համար։

Ինչ է ներառված բրենդբուքում

Ընկերության բրենդբուքի չափը կարող է տարբեր լինել՝ կախված բաժինների քանակից: Միջազգային խոշոր կորպորացիան կարող է ունենալ մի քանի հարյուր էջանոց ձեռնարկ, որտեղ, օրինակ, մանրամասնորեն շարադրված են հաճախորդների և գործընկերների հետ շփման նրբությունները։ Փոքր ընկերությունները, որոնցում նոր են ձևավորվում քաղաքականությունները, կարող են ունենալ ավելի փոքր բրենդային գրքույկ. այն կհամալրվի ապրանքանիշի զարգացման հետ մեկտեղ: Անկախ բրենդային գրքի չափից, կարևոր է, որ այն ճշգրիտ փոխանցի ապրանքանիշի հայեցակարգը, դրա ձայնի տոնայնությունը և կորպորատիվ ինքնության առանձնահատկությունները:

Բրենդբուքի հետևյալ բաղադրիչները կարելի է համարել առանցքային.

• Մանրամասն դիրքավորման նկարագրություն կամ ապրանքանիշի հարթակ: Այն ներառում է ընկերության առաքելությունն ու արժեքները, վաճառքի յուրահատուկ առաջարկը, զգացմունքային և ռացիոնալ օգուտները:
• Սպառողի դիմանկար – ապրանքանիշի թիրախային լսարանի նկարագրություն:
• Ապրանքանիշի առաջխաղացման ռազմավարություն.
• Ապրանքանիշի անվանումը. դրա իմաստը, ուղղագրությունը և արտասանությունը, եթե այն բարդ է և ակնհայտ չէ:
• Կարգախոս կամ նկարագրիչ, եթե առկա է:
• Ֆիրմային անվանումը, դրա ընդունելի և անընդունելի տարբերակները։
• Լոգոյի անվտանգության սահմանը ապրանքանիշի անունից մինչև դասավորության այլ տարրերի նվազագույն հեռավորությունն է, որն անհրաժեշտ է ընթեռնելիությունը պահպանելու համար:
• Ֆիրմային տառատեսակներ և դրանց համադրման եղանակներ.
• ֆիրմային գույներ և դրանց համադրման եղանակներ.
  

• Լրացուցիչ գրաֆիկա. նախշեր, նկարազարդումներ, պատկերագրություն, լուսանկարչական պատկերների հետ աշխատելու առանձնահատկություններ, տպագիր և թվային նյութերի դասավորության մոդուլային ցանցեր, դիզայնի դասավորության ստեղծման կանոններ:
• Մեդիա դիզայնի օրինակներ. Բրենդային գրքի այս բաժինը ցույց է տալիս, թե ինչպես դիզայնը կարող է տեսք ունենալ իրական օբյեկտների վրա: Օրինակ՝ արտադրանքի փաթեթավորման, հուշանվերների, փաստաթղթերի, աշխատակիցների համազգեստի և որոշակի ապրանքանիշի համար համապատասխան այլ կրիչների վրա:

Երբեմն, անհրաժեշտության դեպքում, ապրանքանիշի գիրքը կարող է ներառել լրացուցիչ տեղեկություններ.

• Ընկերության ստեղծման պատմությունը.
• Կորպորատիվ վարվելակարգի առանձնահատկությունները, թիմի ներսում հաղորդակցման առաջարկությունները
• Ծառայությունների ստանդարտները և հաճախորդների հետ հաղորդակցության առանձնահատկությունները տարբեր հարթակներում` վաճառքի կետերում, կայքում, հեռախոսով, սոցիալական ցանցերում: Բրենդային գիրքը կարող է ներառել սցենարներ, սցենարներ և արտակարգ իրավիճակներին արձագանքելու առաջարկություններ:
• Առաջարկություններ տարածքների ներքին և արտաքին ձևավորման համար.Բրենդբուքի բովանդակությունը կարելի է բաժանել երկու մասի` ապրանքանիշի նկարագրություն իմաստի մակարդակով և կորպորատիվ ոճի օգտագործման ուղեցույց (այս մասը նվիրված է դիզայնին, այն նաև կոչվում է ուղեցույց):Բրենդբուքի կառուցվածքը նման է տարբեր ընկերությունների: Դրանք սկսվում են ապրանքանիշի բնույթի վերաբերյալ ընդհանուր դրույթներից, այնուհետև նշվում են ընկերության առանձնահատկությունները և առանձնահատկությունները, այնուհետև տեսողական կորպորատիվ ինքնության օգտագործման կանոնները և դիզայնի ներկայացումը լրատվամիջոցների վրա:

Ինչու՞ է ձեզ անհրաժեշտ Բրենդբուք

Ընկերության Բրենդբուք բիզնես գործիք է, որն ավելի արդյունավետ է դարձնում աշխատանքը: Այն օգտակար կլինի կազմակերպության լրիվ դրույքով աշխատողներին, ֆրիլանսերներին, գործընկերներին, գովազդային և դիզայն ստուդիաներին, որոնց հետ ընկերությունը կապ կհաստատի ապագայում։ Բրենդային գրքի նպատակն է օգնել պահպանել ապրանքանիշի իմիջը՝ գաղափարախոսությունից մինչև վիզուալ:

Ահա ապրանքանիշի գրքի հիմնական գործառույթների ցանկը.

• Ընկերության միասնական իմիջի պահպանում: Ապրանքանիշի առաքելությունն ու արժեքները, որոնք մանրամասն նկարագրված են բրենդային գրքում, արտացոլված են հանդիսատեսի հետ շփման բոլոր ասպեկտներում: Մտածված ղեկավարությունը կօգնի տարբեր ստորաբաժանումների աշխատակիցներին իրենց աշխատանքում չհակասել միմյանց. մարքեթոլոգները, պատճենահանողները, դիզայներները, վաճառողները և խորհրդատուները կփոխանցեն նույն ապրանքանիշի արժեքները:
• Նոր աշխատակիցներին և կապալառուներին ծանոթացնելով ապրանքանիշի առանձնահատկություններին: Յուրաքանչյուր աշխատակցին ապրանքանիշի առանձնահատկությունների հետ կապված պահանջները բացատրելու փոխարեն, դուք կարող եք պարզապես տալ բրենդային գիրքը կարդալու:
• Աջակցություն բրենդային գրաֆիկայի ճիշտ օգտագործմանը: Ոչ բոլոր կորպորատիվ գույներն ու տառատեսակները կարող են հաջողությամբ համադրվել միմյանց հետ՝ կան ընդունելի և անընդունելի համակցություններ: Կարևոր է նաև լոգոտիպը ճիշտ օգտագործել, համապատասխան ֆոն ընտրել և պահպանել անհրաժեշտ հեռավորությունը այլ տարրերից։ Հստակ հրահանգները կօգնեն բովանդակության մենեջերներին, շուկայավարներին, SMM մասնագետներին և դիզայներներին պահպանել իրենց կորպորատիվ ինքնությունը:
• Օգնեք արագ ստեղծել ցանկացած դիզայնի դասավորություն: Բրենդբուքը ներառում է կորպորատիվ ինքնության հիմնական մեդիայի դիզայնի տարբերակներ՝ գովազդային նյութեր, փաթեթավորում, հուշանվերներ, փաստաթղթեր: Եթե ​​ընկերությանը պետք է փաթեթավորում պատրաստի նոր ապրանքի համար կամ թողարկի նոր հուշանվերներ, դուք ստիպված չեք լինի երկար մտածել դրանց դիզայնի մասին. դուք կարող եք կատարել դասավորություն, որը նման է ապրանքանիշի գրքի օրինակներին: Սա օպտիմիզացնում է գործառնական ժամանակը և ծախսերը:

Ինչպես ճիշտ օգտագործել Բրենդբուքը

Աշխատակիցները պետք է կանոնավոր կերպով հղում կատարեն Բրենդբուքի ընթացիկ խնդիրները լուծելու համար: Օրինակ՝ նոր գովազդային արշավների համար տեքստերի մտածելը, վաճառքի կետերում հաճախորդներին խորհուրդներ տալու մասնագետների վերապատրաստում և պաստառների, փոստերի կամ թռուցիկների ձևավորում:

Ժամանակի ընթացքում մեդիա բաժնում ներկայացված հուշանվերները կամ գովազդային նյութերը կարող են անտեղի դառնալ ընկերության համար, և կպահանջվեն նորերը: Ներքին մասնագետները, ֆրիլանսերները կամ ստուդիաները կարող են մշակել նոր դիզայն՝ առաջխաղացման, գովազդային արշավների, միջոցառումների կամ նոր արտադրանքի թողարկման համար: Միևնույն ժամանակ, կարևոր է ստեղծել նոր դասավորություններ՝ հաշվի առնելով կորպորատիվ ոճի օգտագործման կանոնները՝ դիտարկելով լոգոյի անվտանգության դաշտը, մոդուլային ցանցերը, ընդունելի գույների և տառատեսակների համակցությունները:

Ապրանքանիշի նկարագրությունը և լոգոյի և այլ տեսողական տարրերի օգտագործման վերաբերյալ առաջարկություններն անսասան կանոններ են։ Եթե ​​դրանք խախտվեն, վտանգ կա, որ ապրանքանիշը կկորցնի իր ճանաչումը, կդադարի գրավիչ լինել հանդիսատեսի համար, և դիզայնը ոչ պրոֆեսիոնալ տեսք կունենա:

Բրենդբուքի ստեղծման փուլերը

Բրենդբուք մշակելու համար հավաքվում է մասնագետների թիմ, որն առաջին հերթին ընկղմվում է հաճախորդի բիզնեսի մեջ։ Սա սովորաբար պահանջում է հարցազրույցներ կազմակերպության ղեկավարների հետ: Մարքեթոլոգների, բրենդի ստրատեգների, հեղինակային հեղինակների և դիզայներների համար կարևոր է իմանալ ընկերության ստեղծման պատմությունը, մրցակցային առավելությունները, թիրախային լսարանը և հետագա զարգացման ծրագրերը:

Երբ թիմը հասկանա բիզնեսի մասին բոլոր անհրաժեշտ տեղեկությունները, սկսվում է աշխատանքի հիմնական մասը:

Ուսումնասիրել

Այս փուլում մասնագետները.

Իրականացնել շուկայի վերլուծություն և բացահայտել թափուր տեղերը, ուսումնասիրել խոչընդոտները և նմանատիպ ծառայություններ փնտրող հաճախորդների մոտիվները:

Կան ուղղակի և անուղղակի մրցակիցներ։ Կարևոր է ուսումնասիրել նրանց դիրքավորման առանձնահատկությունները, սպառողների հետ շփման ձևաչափերը և տեսողական լեզուն:

Սեգմենտացրեք հաճախորդի լսարանը և ստեղծեք սպառողի դիմանկար:

Նրանք ուսումնասիրում են համաշխարհային և ռուսական փորձը ցանկալի ոլորտում։ Նրանք բացահայտում են միտումները, որոնցով զարգանում է արդյունաբերությունը:

Որոնել իմաստային շեշտադրումներ

Երկրորդ փուլը բրենդի հարթակի մշակումն է և առաջխաղացման ռազմավարության ստեղծումը։ Որպեսզի սպառողների հետ շփումն արդյունավետ լինի, անհրաժեշտ է ստեղծել հստակ արժեքներով ապրանքանիշի միասնական իմիջ, որը կհեռարձակվի տարբեր ուղիներով` գովազդից մինչև վաճառքի կետերում խորհրդատուների միջև շփումը: Դա անելու համար բոլոր աշխատակիցները պետք է հստակ հասկանան ապրանքանիշի առաքելությունը, բնավորությունը, վաճառքի յուրահատուկ առաջարկը և հիմնական ուղերձը: Այս բոլոր նկարագրությունները մտածված են մասնագետների թիմի կողմից՝ հիմնված հետազոտության վրա։

Կորպորատիվ ինքնության զարգացում

Երրորդ փուլը վիզուալ տարրերի մշակումն է, որոնք կլինեն բրենդային գրքի մաս: Գրաֆիկայի բնույթը պետք է համապատասխանի բրենդի արժեքներին և թիրախային լսարանի ճաշակներին, հետևաբար շուկայավարներն ու դիզայներները միասին աշխատում են ընկերության տեսողական նույնականացման վրա: Նրանք մշակում են մի շարք հիմնական տարրեր, որոնք պետք է հարմար լինեն օգտագործել տարբեր լրատվամիջոցներում՝ տպագիր և ինտերնետում: Տարբեր իրավիճակներում դրանց օգտագործման մանրամասն կանոնները ձևակերպված են ապրանքանիշի, տառատեսակների, գույների և նկարազարդումների համար, որպեսզի գրաֆիկան մնա հեշտությամբ ընթեռնելի և ճանաչելի:

Բրենդբուք դասավորություն

Կախված ընկերության կարիքներից՝ այն կարող է ներկայացվել էլեկտրոնային ձևաչափով կամ պատրաստվել որպես տպագրության դասավորություն։ Բրենդային գրքի ներսի շապիկը և դիզայնը նույնպես պատրաստված են կորպորատիվ ոճով, իսկ տեքստերը գրված են ընկերության ձայնի տոնայնությամբ։ Ապրանքանիշի լավ ուղեցույցը ոչ միայն չոր կանոնների մի շարք է, այլ ներկայանալի արտադրանք, որը հաճելի է օգտագործել և ցուցադրել կապալառուներին: