Ինչպես հայտնվել Google թոփում․ 10 տարբեր եղանակներ

Բացահայտեք 10 տարբեր ուղիներ՝ ստանդարտ SEO-ից դուրս գալու և Google-ի հարուստ օրգանական որոնման արդյունքներից ավելի շատ տրաֆիկ ստանալու համար:

Google որոնումը մշտապես զարգանում է: Վերջին 10 տարիների ընթացքում այս էվոլյուցիայի մեծ մասը պայմանավորված է ոչ միայն բարելավված տեխնոլոգիայով, այլև օգտագործողների ակնկալիքների փոփոխությամբ:

Արևմտյան հսկան անընդհատ ձգտում է որոնման արդյունքներն ավելի օգտակար դարձնել, ինչպես նաև արձագանքում է օգտվողների վարքագծի փոփոխություններին, որոնք վերջերս կապված են բջջային որոնման նոր պահանջների հետ:

2012-ին գիտելիքների վահանակների ներդրմամբ, որին հաջորդեցին 2014-ին հատկանշված հատվածները, չխոսելով դրանց նախորդող տեղական փաթեթների մասին, միայն 10 կապույտ հղումների համար օպտիմալացումը դարձել է անախրոնիզմ:

Ընդլայնված որոնման արդյունքները, ընդգծված նկարագրությունները, քարտեզների բլոկը, գիտելիքների բլոկները և շատ ավելին հնարավորություն են լրացուցիչ այցելուներ ստանալու ավելի դինամիկ SERP-ով կայքի համար:

Ինչպե՞ս դա անել: Ինչպե՞ս մրցունակ մնալ SEO-ում: Եղեք տեղեկացված որոնման համակարգի առաջխաղացման աշխարհի վերջին զարգացումներին:

Այս հոդվածում մենք կքննարկենք ձեր (կամ ձեր հաճախորդի) բիզնեսը Google-ի առաջին էջում տեղադրելու տարբեր եղանակներ՝ օպտիմալացնելով ձեր բովանդակությունը որոնման արդյունքների տարբեր տեսակների համար:

Նշում. այս տեղեկատվությունը ոչ մի կերպ համապարփակ չէ և անընդհատ փոփոխվում է, քանի որ Google-ը պարբերաբար փորձարկում և գործարկում է նոր գործառույթներ (և երբեմն խլում է մեր սիրելի խաղալիքները):

Google Ընդլայնված որոնման արդյունքների հիմնական տեսակները

Ստորև բերված օրինակները պատկանում են այս կատեգորիաներից մեկին (և կարող են համընկնել).

առաջադեմ որոնման արդյունքներ;
ընդգծված նկարագրություններ;
գիտելիքների բլոկներ;
տեղական որոնման արդյունքները:
Հարուստ որոնման արդյունքները ընդլայնված օրգանական որոնման արդյունքներ են, որոնք տեղեկատվություն են ավելացնում սովորական տեքստի որոնման արդյունքին՝ ընդլայնելով այն:

Հարուստ արդյունքները ձեր որոնման ներկայությունը դարձնում են ավելի դինամիկ, տեսանելի և գրավիչ:

Առաջարկվող նկարագրությունները հարուստ պատասխաններ են, որոնք հայտնվում են որոնման արդյունքների վերևում (երբեմն նույնիսկ վճարովի արդյունքներից բարձր): Դրանք երբեմն կոչվում են «զրո դիրք», բայց իրականում դրանք ավանդական 10 օրգանական նյութերի թիվ 1 դիրքն են:

Այս նկարագրությունները ընդլայնված օրգանական որոնման արդյունքներ են, որոնք պարունակում են լրացուցիչ տեսողական տարրեր (օրինակ՝ աստղերի վարկանիշները), որոնման արդյունքների կարուսելի մաս են և կարող են ներառել բազմաթիվ կայքերի պատկերներ:

Որոնման այս արդյունքը սովորաբար պատասխանում է տեղեկատվության հարցումին և կարող է ներառել տեքստ, համարակալված (կամ չհամարակալված) ցուցակ և նկարներ:

Համաձայն 2020-ին, ինչպես նաև 2021-ին տարբեր աղբյուրների կողմից իրականացված հետազոտության, ցուցադրված հատվածները հայտնվում են որոնման արդյունքներում, որոնք տատանվում են SERP-ների 11%-ից մինչև 19%:

Այստեղ կարևոր է օպտիմիզացնել ձեր կայքը այնպես, որ օգնի բարելավել Google-ի որոնման արդյունքները, ինչը իմաստ ունի ձեր բիզնեսի նպատակների և օգտագործողի մտադրության համատեքստում:

Գիտելիքի բլոկները տեղեկատվական բլոկներ են, որոնք սովորաբար կոչվում են սուբյեկտներ: «Սուբյեկտներ» բառը վերաբերում է մարդկանց, վայրերին, կազմակերպություններին, ֆիլմերին, երաժշտությանը և նմանատիպ այլ բաներին:

Գիտելիքի բլոկները արագ տեղեկատվություն են տալիս սուբյեկտների մասին, որոնք ավտոմատ կերպով ստեղծվում են:

Գիտելիքի բլոկի օբյեկտ հանդիսացող սուբյեկտները կարող են «պահանջել» գիտելիքի բլոկի և ազդել այս հատուկ տարրերում պարունակվող տեղեկատվության վրա:

Google-ը նաև հավաքում է օգտատերերի կարծիքը գիտելիքների բլոկների վերաբերյալ: Ըստ էության, գիտելիքի բլոկները կազմակերպությունների և անհատների համար իրենց տեղեկությունները Google-ի միջոցով ներկայացնելու հնարավորություն են:

Google Business Profile (նախկինում հայտնի է որպես Google My Business) Google ծրագիր է, որը թույլ է տալիս տեղական ձեռնարկություններին կառավարել իրենց առցանց ներկայությունը, երբ ինչ-որ մեկը որոնում է իրենց բիզնեսը կամ տեղական արտադրանքը կամ ծառայությունը:

Google Business Profile-ի տվյալները օգտագործվում են օրգանական որոնման արդյունքներում տեղական քարտեզի փաթեթ ստեղծելու համար:

Այս հատուկ տարրը օգնում է ցույց տալ ճիշտ տեղեկատվությունը Google Քարտեզներում, ինչպես նաև հնարավորություն է տալիս վերահսկել Google-ի որոնման արդյունքներում երևացող բիզնեսի պրոֆիլը, ներառյալ՝ հեռախոսահամարները, հասցեները և աշխատանքային ժամերը:

Այս ձևաչափերից մեկում արդյունք ստանալու հավանականությունը կախված է հարյուրավոր գործոններից, որոնք գիտի միայն Google-ը, բայց դուք կարող եք ապահով ենթադրել, որ հետևյալ ազդանշանները մեծ տարբերություն ունեն.

խնդրանքի համապատասխանություն;
ուղղահայաց, արդյունաբերական հատված կամ կատեգորիա (օրինակ՝ ավիաընկերություններ, հյուրանոցներ կամ ռեստորաններ);
կառուցվածքային տվյալների ճիշտ օգտագործում;
բովանդակության որակը.
Դե, հիմա ձեր ուշադրությանն եմ ներկայացնում 10 եղանակ, որոնցով դուք կարող եք ձեր կայքը առաջ տանել լավագույն 10-ում՝ ընդհուպ մինչև առաջին հորիզոնական, և նույնիսկ մինչև բաղձալի զրոյական դիրքը՝ Google-ում:

Յուրաքանչյուրի համար ես առաջարկում եմ հատուկ խորհուրդներ և ռեսուրսներ, որոնք կօգնեն ձեզ օպտիմիզացնել ձեր բիզնեսը որոնման արդյունքների այս տեսակի համար (չնայած դա ոչ մի երաշխիք չէ, որ դուք կհայտնվեք վերևում):

1. Google-ի օրգանական որոնման արդյունքները պարզ տեքստով

Google-ի օրգանական որոնման արդյունքներում դասական թիվ մեկ տեղը ձեռք բերելն այժմ ավելի դժվար է, քան երբևէ:

Ոչ միայն SERP-ն չափազանց մրցունակ է, այլև ընդհանուր «կապույտ հղումներից» բաղկացած որոնման արդյունքները հազվադեպ են դառնում որոշ տեսակի հարցումների համար, հատկապես «ինչպես անել» ոլորտում:

Ինչ վերաբերում է ստանդարտ թոփ 10-ին, այն գործնականում գոյություն չունի շարժական սարքերում, քանի որ շարժական սարքերում որոնման արդյունքները ցուցադրվում են շարունակական պտտմամբ, այնպես որ օգտվողներն այլևս կարիք չունեն նավարկելու հաջորդ SERP էջը:

Օպտիմալացման խորհուրդներ
Բավարարել օգտվողների տեղեկատվական կարիքները:
Ամեն ինչում գերազանցեք ձեր մրցակիցներին (ցավոք, դա այլ կերպ չի աշխատի):

2. Ընդլայնված որոնման արդյունքներ՝ տեսանյութով

Զարմանալի չէ, որ YouTube-ն առաջնային տեղ է զբաղեցնում Google-ի որոնման արդյունքներում:

Մինչև անցյալ տարի տեսանյութերը հայտնվում էին որպես մանրապատկեր կապույտ տեքստային հղման կողքին: Google-ն այժմ դրանք կազմակերպում է Video Rich Results-ի մեջ, որը երբեմն հայտնվում է սովորական տեքստային հղումների վերևում:

Օպտիմիզացման խորհուրդներ

Օգնեք օգտվողներին և որոնման համակարգերին հասկանալ ձեր տեսանյութի բովանդակությունը համապատասխան, որակյալ վերնագրերով, նկարագրություններով և պիտակներով:
Օգտագործեք համապատասխան schema.org միկրոտվյալները՝ VideoObject տեսակի կառուցվածքային տվյալներ:

3. Կարուսել Google-ի որոնման արդյունքներում

Google-ի պաշտոնական փաստաթղթերում ասվում է, որ կարուսելները (որոնման ընդլայնված արդյունքները պտտվող ցուցակի տեսքով) հասանելի են չորս հատուկ տեսակի բովանդակության համար.

կուրսեր;
ֆիլմ;
բաղադրատոմսը;
ռեստորան.

Բայց դատելով պրակտիկայից, կարուսելները հասանելի են նաև այլ ժամանցային մեդիա բովանդակության համար: Օրինակ՝ փոդքաստների և նույնիսկ Վերածննդի հայտնի հեղինակների համար։

Օպտիմալացման խորհուրդներ
Տեսեք Google-ի նշագծման պահանջները կարուսելների համար:

4. Ընդգծված նկարագրություններ

Օրգանական որոնման արդյունքների մի տեսակ, որը ցուցադրում է մոտ 50 բառ տեքստ, էջի վերնագիր, URL և մանրապատկերի պատկեր:

Առաջարկվող հատվածները հիանալի հնարավորություն են ձեր բովանդակության վրա ավելի շատ ուշադրություն հրավիրելու համար:

Օպտիմալացման խորհուրդներ
Պատասխանեք ձեր բիզնեսի և դրա արտադրանքի կամ ծառայությունների հետ կապված տեղեկատվության հարցումներին:
Բովանդակություն ստեղծելիս, որը հույս ունեք դասակարգել այս տեսակի արդյունքի համար, հավատարիմ մնացեք պարբերության ձևաչափին և պարզ հարց ու պատասխանի մոտեցմանը:
Ուսումնասիրեք, թե ինչ հարցեր են տալիս մարդիկ և տեսեք, թե ինչ է պատասխանում Google-ը: Կա՞ն տարբերակներ, որտեղ ընդգծված նկարագրություններ չեն վերադարձվում: Կա՞ն արդյունքներ, որոնք անորակ կամ հնացած են թվում: Սկսեք փոքրից և օգտագործեք վաղ ձեռք բերած ձեր գիտելիքները ամենապարզ տարբերակներով, որպեսզի թիրախավորեք ավելի մրցունակ որոնման հարցումները:

5. Տվյալների հավաքածուներ

Աղյուսակները կարող են տեղեկատվության փոխանակման կամ հասկացությունները ցուցադրելու արդյունավետ միջոց լինել: Նկատի ունեցեք, որ Google-ն ի սկզբանե նախագծել էր այս հարուստ արդյունքը լրատվական լրատվամիջոցների համար:

Այնուամենայնիվ, քանի որ բրենդներն ավելի ու ավելի շատ են հանդես գալիս որպես վեբ-վարպետներ և արագորեն հրապարակում են նորություններ թեժ թեմաներով, տվյալների հավաքածուները կարող են նոր հորիզոններ բացել բիզնեսի համար:

Ի թիվս այլ բաների, Google-ը կարողանում է կարդալ HTML աղյուսակներում ներկայացված տվյալները (առանց կառուցվածքային տվյալների) և ցուցադրել դրանք որպես տվյալների աղյուսակի հատված։

Օպտիմալացման խորհուրդներ

Որոնման հարուստ տվյալների հավաքածուների և մշակողների համար ուղեցույցների վերաբերյալ Google-ի մոտեցման մասին ավելին իմանալու համար այցելեք Google Որոնման կենտրոն:

6. Կարուսել «Գլխավոր լուրեր»

Լավագույն պատմությունների կարուսելը ցուցադրում է վերնագիրը, աղբյուրի անունը և ավելի մեծ պատկերը: Այս առաջադեմ որոնման արդյունքները հասանելի են ինչպես բլոգների, այնպես էլ մեդիա կայքերի համար:

Այստեղ ճիշտ օպտիմիզացումը կարող է հանգեցնել նրան, որ ձեր հոդվածը ավտոմատ կերպով վերածվի գործողության Google Assistant-ում, ինչը թույլ կտա մարդկանց մուտք գործել ձեր բովանդակությունը ձայնային օգնականի միջոցով:

Օպտիմիզացման խորհուրդներ

Google-ը նորությունների բովանդակությունը կցուցադրի «Թոփ պատմություններ» կարուսելում՝ անկախ նրանից՝ հոդվածը հրապարակված է AMP-ով, թե ոչ:
Կարևոր է, որ վեբ էջը օգտագործի ճիշտ կառուցվածքային տվյալներ (միկրո նշում) համապատասխան տեղեկատվություն փոխանցելիս, որը կարող է օգտագործվել Google-ի որոնման արդյունքների վերին նորությունների բաժնում ցուցադրվելու համար:
Նաև համոզվեք, որ ձեր օգտագործած պատկերը ճիշտ չափի է: Google-ը խորհուրդ է տալիս, որ AMP էջերի պատկերները ունենան առնվազն 1200 պիքսել լայնություն:
Ոչ AMP էջերի համար Google-ի հոդվածների տեղեկատվության նշագրման բաժինը մշակողների համար խորհուրդ է տալիս օգտագործել նկարներ, որոնք ունեն առնվազն 696 պիքսել լայնություն: Այնուամենայնիվ, որոնման համակարգի Google Discover ուղեցույցները խորհուրդ են տալիս, որ բոլոր էջերն օգտագործեն առնվազն 1200 պիքսել լայնությամբ պատկերներ: Հետևաբար, Google News-ի համար լավագույնն է օգտագործել պատկերներ, որոնք ունեն առնվազն 1200 պիքսել լայնություն՝ Google Discover-ում և Google News-ում ցուցադրվելու իրավունքը պահպանելու համար:

7. Տարածաշրջանային բիզնես ընկերության պրոֆիլը

Պատշաճ նշագրման և օպտիմալացման դեպքում Google-ում ընկերության պրոֆիլները կարող են ունենալ մեծ ֆունկցիոնալություն և ինտերակտիվություն:

Որոնման համակարգի օգտատերերը ոչ միայն կարող են գտնել ձեր հասցեն, հեռախոսահամարը և աշխատանքի ժամերը՝ առանց ձեր կայք այցելելու, այլ նաև կարող են կատարել այնպիսի գործողություններ, ինչպիսիք են սեղան պատվիրելը, պատվիրել կամ նշանակել հանդիպում:

Ձեր բիզնեսի պրոֆիլն ընդլայնվում է, քանի որ ավելացվում է նոր տեղեկատվություն, ինչը դժվարացնում է այն բաց թողնել ինչպես աշխատասեղանի, այնպես էլ շարժական սարքերի վրա:

Օպտիմիզացման խորհուրդներ

Առավելագույնի հասցրեք ձեր բիզնեսի պրոֆիլը՝ լրացնելով ձեր Google բիզնես պրոֆիլը (GBP) տեսողական, համապատասխան տեղեկություններով, որոնք օգնում են օգտատերերին ավելին իմանալ ձեր բիզնեսի մասին:
Հետևեք GBP քարտին և պարբերաբար շփվեք հաճախորդների հետ, ովքեր կարծիքներ են թողնում, հարցեր են տալիս կամ այլ կերպ փորձում են կապ հաստատել ձեր բիզնեսի հետ:
Պահպանեք բոլոր տեղեկությունները թարմացված, որպեսզի խուսափեք օգտվողի վատ փորձառությունից (օրինակ՝ հնացած հասցեի վերահղումը) և ձեր ապրանքանիշի նկատմամբ որոնողական համակարգի վստահությունը նվազեցնելու համար:Այստեղ կարող եք գտնել հատուկ գծանշումներ՝ հեշտացնելու գործողությունները, ինչպիսիք են ամրագրումը կամ առցանց պատվիրումը:

8. Իրադարձությունների ընդլայնված Google որոնման արդյունքներ

Ձեր իրադարձությունների էջերը կառուցվածքային իրադարձությունների տվյալներով նշելը օգնում է ձեզ տեղեկատվություն ցուցադրել Google Որոնում (դասական որոնում) և Քարտեզների որոնման արդյունքներում:

Օպտիմալացման խորհուրդներ
Ձեր կայքում պատահական իրադարձությունների կամ փոքր թվով իրադարձությունների համար օգտագործեք Google Data Highlighter-ը:
Միջոցառումների նշագրման պաշտոնական փաստաթղթերը գտնվում են Google Որոնման կենտրոնում:

9. Վերանայման հատված

Երբ Google-ը տեսնում է համապատասխան նշումներ ձեր կայքում, այն կարող է ավելացնել ակնարկների հատվածներ և ձեր բիզնեսի միջին ամփոփ գնահատականը հարուստ որոնման արդյունքներին:

Ընդլայնված որոնման արդյունքների այս տեսակը ներկայումս հասանելի է գրքերի, դասընթացների, միջոցառումների, ուղեցույցների, տեղական ձեռնարկությունների, ֆիլմերի, երաժշտության, ապրանքների, հավելվածների և բաղադրատոմսերի համար:

Օպտիմալացման խորհուրդներ

Եթե ​​ցանկանում եք, որ Google-ը ցուցադրի ձեր բիզնեսի մասին կարծիքները, կամ նախատեսում է ներդնել կարծիք մեկ այլ schema.org տեսակի մեջ՝ օգտագործելով վերանայման հատկությունը, ավելացնել գնահատականներ (աստղեր) կարծիքներին կամ միավորել գնահատականները, հետևեք այս նշագրման որոնման համակարգի ուղեցույցներին:

10. Գիտելիքի բլոկներում լոգոների նշում

Հնարավորության դեպքում ամրապնդեք ձեր ապրանքանիշը, օրինակ՝ համոզվելով, որ ձեր պատկերանշանը հայտնվում է Google-ի որոնման արդյունքներում և ձեր բիզնեսի գիտելիքների դաշտում:

Օպտիմալացման խորհուրդներ
Խնդրում ենք օգտագործել 112 x 112 պիքսել (նվազագույն) լոգոն .jpg, .png, SVG կամ WebP ձևաչափով:
Համոզվեք, որ պատկերի URL-ը կարող է զննել որոնման համակարգերի սողուններով և ինդեքսավորվել:
Օգտագործեք ճիշտ նշում:

Google Ընդլայնված որոնման արդյունքների օպտիմալացման լավագույն փորձը

Հետևեք Google-ի ընդհանուր ուղեցույցներին՝ կառուցվածքային տվյալների օգտագործման համար: Սա շատ կարևոր կետ է, քանի որ նույնիսկ պաշտոնական ուղեցույցները ցույց են տալիս, որ այս կանոնները խախտող կայքերը կարող են հայտնվել ցածր որոնման դիրքերում:
Եթե ​​նոր եք սկսում, փորձեք օգտագործել Google-ի Structured Data Codelab ծրագիրը՝ վերահսկվող, ուսումնական միջավայրում մի քանի տարբեր տեսակի կառուցվածքային տվյալների փորձարկելու համար:

Օգտագործեք Google Search Console-ի Rich Results Test գործիքը՝ տեսնելու, թե արդյոք ձեր կայքի էջն աջակցում է հարուստ արդյունքներին և ստանալ առաջարկներ բարելավումների համար:

Խուսափեք կառուցվածքային տվյալների հետ կապված խնդիրներից, որպեսզի Google-ը ձեզ կասկածի սպամի մեջ: Լուծեք նշագրման խնդիրները և խուսափեք կասկածելի վարքագծից, օրինակ՝ օգտատերերի համար անտեսանելի բովանդակության նշումով:
Գործարկեք Google-ի հարուստ որոնման արդյունքների հաշվետվությունը ձեր փոփոխություններն իրականացնելուց հետո և պարբերաբար, երբ շարունակեք օպտիմալացնել ձեր կայքի բովանդակությունը: Դուք կտեսնեք, թե ինչ հարուստ արդյունքներ է Google-ը կարողացել կարդալ կամ չի կարողացել կարդալ ձեր կայքում, և ավելի շատ տեղեկություններ կստանաք, թե ինչպես շտկել այդ սխալները: Խնդիրները լուծելուց հետո կարող եք նորից սկան պահանջել:

Սրանք Google-ի լավագույն 10-յակին հասնելու ամենաբազմակողմանի ուղիներից ընդամենը մի քանիսն են: Կան շատ ավելին, հատկապես, երբ դուք սկսում եք խորանալ ձեր խորշի առանձնահատկությունների մեջ:

Նախքան որևէ տեսակի հարուստ արդյունքներ հետապնդելը, համոզվեք, որ լավ նայեք ձեր հնարավորություններին, մրցակցությանը և օգտատերերի մտադրությանը, որոնց հույս ունեք հասնել կոնկրետ տեսակի բովանդակությամբ:

Հարուստ որոնման արդյունքները SEO-ի ևս մեկ հատկանիշ են
Ինտերնետում թրաֆիկը տարեցտարի ավելանում է: Եվ այն ստանալու համար դուք պետք է կանոնավոր կերպով սովորեք SEO-ի նոր պրակտիկա: Որոնման արդյունքների 10 «կապույտ հղումների» ցանկ լինելու գաղափարը անցյալում է:

Տարբեր առաջադեմ որոնման արդյունքները վեբկայքերի և բիզնեսի սեփականատերերին տալիս են բազմաթիվ հնարավորություններ՝ ավելի շատ նոր պոտենցիալ հաճախորդներին հասնելու համար: